Qu’est-ce qu’une ancre ?
L’ancre est le texte cliquable d’un lien. Elle indique au lecteur, et aux moteurs de recherche, ce qu’il trouvera sur la page de destination.
Les types d’ancres
- Ancre de marque : le nom de votre entreprise ou de votre site.
- Ancre d’URL : l’adresse de la page, telle quelle.
- Ancre optimisée : le mot-clé exact que vous visez (« assurance auto jeune conducteur »).
- Ancre élargie : une formulation naturelle contenant le mot-clé (« bien choisir son assurance auto quand on est jeune conducteur »).
- Ancre générique : « ce guide », « en savoir plus », « ce site ».
Pourquoi varier
Un site qui ne reçoit que des liens portant le même mot-clé exact a un profil qui ne ressemble pas à celui d’un site cité spontanément. Dans la réalité, on cite surtout une marque ou une adresse. Un excès d’ancres optimisées est l’un des signaux qui peuvent faire perdre des positions.
Une répartition prudente
Il n’existe pas de proportion officielle. Une approche raisonnable consiste à garder une majorité d’ancres de marque, d’URL et élargies, et à réserver les ancres optimisées à quelques liens sur vos sites les plus pertinents. Regardez aussi les ancres de vos concurrents bien classés : elles donnent la norme de votre secteur.
L’ancre et les IA
Pour être repris par un assistant IA, ce qui compte est moins l’ancre que la phrase entière : un texte qui nomme votre marque et dit clairement ce qu’elle propose. Voir être cité par les IA.