Définition
Le GEO, pour Generative Engine Optimization, désigne le travail qui vise à faire apparaître une marque, un produit ou un contenu dans les réponses générées par les assistants IA : ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot, ou les résumés générés par IA affichés par Google en tête de ses résultats.
Ce qui change par rapport à un moteur classique
Un moteur de recherche affiche une liste de pages et laisse l’internaute choisir. Un assistant IA rédige une réponse unique, dans laquelle il mentionne quelques marques et, souvent, quelques sources. Il n’y a plus dix places en première page : il y a les noms cités dans la réponse, et les autres.
D’où viennent les réponses des IA ?
- De leurs données d’entraînement : une très grande quantité de textes publiés sur le web.
- D’une recherche en direct : beaucoup d’assistants consultent des pages web au moment de répondre et indiquent leurs sources.
Dans les deux cas, la matière première est la même : ce que le web dit de vous, sur votre site et surtout ailleurs.
Les leviers du GEO
- Être mentionné sur des sites tiers reconnus dans votre domaine.
- Publier des contenus clairs et factuels, faciles à reprendre : définitions, comparatifs, données chiffrées.
- Garder une description cohérente de votre marque d’un site à l’autre.
- Rester techniquement accessible aux robots des IA.
Une discipline encore jeune
Personne ne peut garantir une citation dans une réponse d’IA : les modèles évoluent et leurs réponses varient d’une question à l’autre. Ce que l’on peut faire, c’est augmenter ses chances. Voir être cité par les IA et SEO et GEO : les différences.